Itaalia autotootja Ferrari nimetati kõige mõjukamaks globaalseks kaubamärgiks tänu hämmastavale kombinatsioonile usaldusväärsusest, klientide usaldusest ja nende vastupandamatust soovist osta üks populaarsemaid sportautosid. Selle tiitli andis Ferrarile Brand Finance.
Agentuuri tegevdirektor David Haig selgitas, et Ferrari logo (prancing hobune) on võib-olla kõige paremini äratuntav kogu maailmas, sealhulgas riikides, kus pole vaja asfaltkattega teid. Nii Itaalias kui ka välismaal on selle autotootja kaubamärk tohutu edu.
Haigi sõnul saab Ferrarist kiiruse ja ilusate autode fännide seas peaaegu kummardamise sümbol.
Täna on Ferrari populaarseimate kaubamärkide nimekirjas, kuhu kuulub 11 maailmakuulsat ettevõtet nagu Google, Hermes, Coca-Cola ja Red Bull. Vaatamata olukorrale ei kuulu Itaalia ettevõte siiski kõrgeimate kuludega ettevõtete nimekirja.
Ferrari hõivab maailmas vaid 350. koha: ekspertide hinnangul oli see vaid 4 miljardit dollarit.
Nagu Ameerika väljaanded märkisid, saavad reeglina erinevate tehnoloogiatega seotud kaubamärkide omanikud oma firmade müügist kõige rohkem kasu saada. Näiteks Californias asuv nutitelefonide ja tahvelarvutite tootja Apple Inc. täna on see väärt rohkem kui 100 miljardit. Edetabeli teise koha hõivas Korea kontsern Samsung (78 miljardit) ja pronks läks Google'i otsingumootorile (68 miljardit).
Üldine statistika näitab, et USA ettevõtted hõivavad suurema osa kaubamärgirahanduse nimekirjas (185 võimalikust 500-st).
Teisel kohal on Jaapan. Hoolimata asjaolust, et seitse Jaapani ettevõtet langesid agentuuri reitingust välja, jäävad kohalikud autohiiglased nagu Toyota, Mitsubishi ja Honda sellesse endiselt. Esiviisikusse pääsevad Saksamaa, Prantsusmaa ja Ühendkuningriik. Olles maailma suuruselt teine majandus, asus Hiina kõige kallimate kaubamärkide edetabelis vaid 6. kohal. Ekspertide sõnul laiendab Hiina turg kiiresti oma osalust ning sellised tuntud ettevõtted nagu Huawei ja Baidu on oma tuntust suurendanud 50%.
Soome on nende riikide nimekirjas, kes ei saa kiidelda maailmakuulsate ja kallite ettevõtetega. Ainus kaubamärk, mis on pälvinud klientide tunnustuse ja usalduse, on Nokia ja isegi siis hakkas see pärast pikka paigalseisu alles hiljuti naasma.
Soome ettevõte ei saa aga siiani piisavalt nutitelefonide turu hiiglastega - Samsungi ja Applega - piisavalt võistelda.
Sellegipoolest suutis Nokia edestada Blackberry klientide populaarsust ja usaldust, kes sel aastal ei saanud Brand Brand Finance'is kohta. Ka Brasiilia maailmakuulsad ettevõtted on kaotamas oma positsiooni. Sel aastal jäi agentuuri loetellu 9-st 9-st 5. Ka Venemaa ja India turg on tarbijatele pisut meeltmööda.
