Gucci on Itaalia päritolu maailmakuulus moemaja, mis on spetsialiseerunud premium-klassi kingade, rõivaste, tekstiili, kosmeetika ja aksessuaaride tootmisele. Täna on bränd osa rahvusvahelisest jaemüügiettevõttest Kering. Seda peetakse LVMH-i järel suuruselt teiseks müügimärgiks (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Brändi ajalugu
Mees, kellega see kõik algas ...
Gucci lugu algab ühe inimesega - Guccio Gucci. Ta sündis Firenzes (Firenze) 1881. aastal lihtsas Itaalia käsitööliste peres.
Tulevase moekunstniku isa tegeles eliitnaiste kübarate valmistamise ja müügiga, mis võimaldas väikesel Guccio-l juba varasest east alates liituda mitmesuguste materjalide töötlemise tehnikate ja tehnoloogiatega, õppida õmblusoskuste saladusi.
Kui noormees saab 23-aastaseks, otsustab ta asutada oma ettevõtte ja vabastada seeläbi oma isa pidevatest märkustest ja moraliseerimisest. Nii ilmus Firenzes 1904. aastal hobuste rakmete tootmisele spetsialiseerunud töökoda, mis sai nime "Gucci maja". Noor ja kogenematu Guccio ei suutnud aga äri normaliseerida ja peagi pidi ta kaupluse kogunenud võlgade tõttu sulgema.
- Shopaholistliku turisti märkusele: Firenzes asuv Gucci muuseum asub aadressil Piazza della Signoria 10. Ametlik veebisait www.guccimuseo.com
Pidevad kokkupõrked ja konfliktid isaga ei võimalda tal perekonnatöökoda naasta ning pärast järjekordset suurt tüli lahkub Gucci Jr kodumaalt Itaaliast ja lahkub Londonisse.
Külm ja ürgne Inglismaa kohtub uudishimuliku ja temperamentse itaallasega, kes pole liiga külalislahke: Ainus töö, mida Guccio Gucci õnnestub saada, on portjee luksushotellis The Savoy. Vaatamata kogu vaenulikkusele äratas Suurbritannias mehes need omadused ja kalduvused, mis aitasid tal hiljem luua oma moemaja, mis vallutas mitte ainult Itaalia, vaid kogu maailma.
Hotelli külalisi jälgides jälgib tulevane disainer rikaste inimeste erinevaid omadusi, nende soove, vajadusi, harjumusi. Kõik see tekitab mõtte luua oma peas oma ettevõte, mis hakkaks tootma esmaklassilisi kotte ja kotte.
Portleri raske ja monotoonse töö aastad aitavad Guccil aru saada, millist olulist rolli tema elus mängib. Nii saate reisija koti järgi sõna otseses mõttes kindlaks määrata kõik selle komponendid: alustades stiilitunnetusest ja lõpetades kuulumisega konkreetsesse sotsiaalsesse kihti.
Rohkem kui kümme aastat Savoy hotellis töötanud meistrid Guccio Gucci suutsid kelneri kohale tõusta vaid sama hotelli restoranis. Isegi sellised esindamatud tööd võimaldasid itaallastel koguda 30 000 liiri, mida tema kodulinnas Firenzes peeti tõeliseks tingimuseks. Pärast Savoy vallandamist otsustas Guccio 1921. aastal naasta Itaaliasse eesmärgiga avada seal uus ettevõte.
Naase Itaaliasse
Inglismaal Guccio Gucci vaevanud eluraskused ja mured mitte ainult ei murdnud teda, vaid vastupidi, karastasid, arendades ainulaadset stiilitunnet ja armu.
Nii avas itaallane 1922. aastal Firenzesse naastes oma teise ettevõtte - ehtsast nahast eliitkaupu tootva ettevõtte.
Seekord naeratab õnn ettevõtjale ja tema töö hakkab kandma esimesi vilju. Algselt esitleti kaupluses selliseid tooteid nagu žokkide ülikonnad ja hobuste rakmed, aga ka kotid, väärtpaberikotid ja kohvrid.
Ainult looduslikest ja kvaliteetsetest materjalidest valmistatud Gucci ratsavarustus võitis kiiresti sõitjate armastuse ja tunnustusesarnaste rõivaste valimine olulistele võistlustele. Tänu nende toodete tootmisele hakkavad brändikuulutused järk-järgult levima kogu Euroopas.
Samuti hakkasid möödunud sajandi 20. sajandi keskpaigast pereettevõttega liituma Guccio kasvavad pojad ning esmasündinud Aldot huvitas ettevõtte saatus eriti. Just nemad leiutasid 1933. aastal moemaja jaoks unikaalse kaubamärgi logo, mis on G ja G tähtede - Guccio Gucci initsiaalide - põimimine.
1937. aastaks laienes amatöörpere pood-töökoda järk-järgult väikese tehase ulatuseni, mis võimaldas korraldada käekottide, võrgutükkide ja kinnaste masstootmist. Guccil läheb nii hästi, et 1938. aastal toimub Rooma ühel kuulsamal ja vanimal tänaval Via de Condotti suurejooneline kaubamärgi esimene kaubamärgi butiik.
Seejärel hakkavad Itaalia erinevates linnades massiliselt tekkima turustusvõimalused, ja 1953. aastal avatakse USA-s New Yorgis Manhattani maineka Fifth Avenue linnaosas Gucci ametlik pood. Nii saab noor itaalia ettevõte tuntuks kogu maailmas.
Brändi saatus pärast selle looja surma
1953. aastal suri ettevõtte asutaja Guccio Gucci ning vastutus brändi saatuse eest lasub tema vanemate poegade - Aldo ja Rodolfo - õlgadel. Isa tahte kohaselt saab igaüks neist 50% ettevõtte aktsiatest ja allkirjaõiguse. Pereettevõtte edasiseks laiendamiseks otsustab Aldo peagi USA-sse kolida, samas kui Rodolfo jääb koju ja kontrollib jätkuvalt kodumaist tootmist ja kaupade müüki.
Peaaegu kohe pärast Itaaliast lahkumist avab Aldo 1950ndatel uute Gucci kaupluste võrgu, mida levitatakse sellistes riikides nagu USA, Prantsusmaa ja Inglismaa. Kümmekond aastat hiljem, tänu noore itaallase pingutustele, hakkavad Hiinas ja Jaapanis ilmuma kaubamärgipunktid.
Moemaja jaoks olid eriti märkimisväärsed eelmise sajandi 50–70-ndad aastad, kuna Gucci stiililised jooned pandi sel perioodil paika.
- Nii loodi 1947. aastal legendaarne bambusest käepidemetega käekott, siis ilmuvad esimesed pildid Gucci kaubamärgiga triibulisest punutisest, mis esinevad nüüd peaaegu kõigi kaubamärgi all toodetud mudelite kujundamisel.
- 1960ndatel käivitati ettevõtte ajaloos esimesed täisväärtuslikud naisterõivaste ja parfümeeriatooted, siis näitab Milano moenädala raames üldsus kuulsaid mokassiine, milles esmakordselt kasutati metallielemente.
- 1972. aastal sõlmis Aldo ettevõtte jaoks kasumliku lepingu suure Ameerika sildiga American Motors. Lepingu tingimuste kohaselt pidid kaubamärgi disainerid ja moeloojad välja töötama Hornet autole unikaalseid konfiguratsioone.
Gucci on järk-järgult muutumas maailmakuulsaks moemajaks, mille fännid on selle aja peamised staarid ja kuulsused (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor ja paljud teised).
Eelmise sajandi 70. aastate lõpus, 1977. aastal, ilmus ettevõtte juhtimisel ootamatult Aldo poeg Paolo. Temast saab moemaja asepresident ja vastutab ka kogu oma jagunemise eest - Gucci Parfums.
Guccio Gucci teise poja Rodolfo nõrgenenud tähelepanu tõttu on peaaegu kogu võim koondunud Aldo ja tema pereliikmete kätte, samas kui Rodolfol endal on vaid 20% -line osalus.
Kriis
1970. aastate lõppu peetakse kaubamärgi pikaajalise kriisi alguseks. Selle põhjuseks on rida strateegilisi ja ärilisi ebaõigeid otsuseid, mille tegid tolle aja märgise omanikud - Paolo ja Rodolfo. Kuumad pererahvad ja konfliktid raskendasid olukorda ainult.
Nii käivitasid Paolo ja Aldo Gucci 1979. aastal Gucci Parfumsi toetamiseks uue liini - Gucci tarvikute kollektsiooni. Pakutavad kaubad olid märkimisväärsed odavuse osas võrreldes ülejäänud kaubamärgi toodetega (kingad, kosmeetika, kotid, riided).
Gucci aksessuaarid luksuse ja armu sümbolist muutuvad väga kiiresti väikesteks odavateks nipsasjadeks, mis kuuluvad peaaegu igale sekundile. “Adhesive Airport Brand” - nii iseloomustas kunagi edukat moemaja populaarse moeajakirja Vanity Fair peatoimetaja Gradon Carter.
Gucci taunitav positsioon hakkas paranema alles 1990ndate lõpus ja 2000ndate alguses, kui ettevõtte juurde tuli noor Fordi disainer Tom Ford. Just tema tähistab ettevõtte taaselustamise ajastut, luues ainulaadseid kollektsioone, mis hämmastavad oma lihtsuse, kuid samas ka rafineeritusega.
Gucci taaselustamine
2003. aastal päästeti ettevõte imekombel pankrotiohu eest. Tema koostöös moemajaga välja töötatud uusimat disainerikollektsiooni esindav Tom Fordi lõppnäitus võimaldas Guccil naasta oma endise toreduse juurde. Esitletud rõivastust eristas etiketi tekstuuri ebatavaline lihtsus, aga ka detailsus - minimalism. Kollektsiooni demonstreerides olid modellid riietatud lihtsa stiili ja siluetiga kleitidesse ning meenutasid rohkem mitte moetööstuse staare, vaid vaikseid filminäitlejaid.
Samuti tulid ettevõttele kasuks sensatsioonilised uudised Tom Fordi lahkumisest brändi loovjuhi ametikohalt. See avaldus tehti paar päeva pärast eelmist Milano moenädalat, mis tagas ettevõttele tohutu müügi.
Pärast seda, kui Ford lahkus Gucci Grupist, otsustas ettevõtte juhatus pikendada lepingut endise loovjuhi juhtimisel töötanud disainerite Alessandra Fakkinetti ja Frida Giannini abil.
2006. aastal töötas Fakkinetti, kes oli sel ajal naisliini loovjuht, välja uue 2006. aasta kevad-suve kollektsiooni, mis sisaldas rikkalikku ja erksat värvilahendust, ebaharilikke ja julgeid väljatrükke. See kollektsioon oli esimene pärast Fordi lahkumist, mida kiitsid nii kriitikud kui ka tavalised ostjad ning mis kiitis ka juhtivaid moeajakirju.
Gucci täna
Tänaseks on brändi uusim kollektsioon sügis-talv 2017. Tema esitlus toimus eelmisel nädalal Milanos. Naisterõivaste liini loojaks oli noor loominguline disainer Alessandro Michele, kes asendas režissööri ja ideoloogilise inspireerijana Frida Gianni.
Sügis-talvise show rõivaid iseloomustab värvide, lillede ja materjalide mäss. Garderoobi atribuutide loomisel kasutati väga erinevaid kangaid ja tekstuure, suurt tähelepanu pöörati väikestele detailidele: nööpidele, kraedele, mansetinööpidele jne. Tekstuur on kollektsiooni peamine juhtmotiiv.
Esitatud piltidel on keeruline leida ühte stiililist ideed. Modellid rüvetasid jalutuskäigul nii heledates šifoonkleidides, romantilises stiilis kui ka pükstevärvi kleidides, mis on täis rhinestones ja litreid, mille pooleteise miili vältel nagu "Hollywoodi" glamuur. Peaaegu kõigil uue kollektsiooni asjadel oli säravaid ja meeldejäävaid rakendusi, triibudest ja vääriskividest tehtud triibusid, prossid või prinditud pilte. Lihtsad ranged ülikonnad üsna külmade varjunditega piklike jopedega olid üldisest massist pisut välja koputatud.
Mis puudutab kingi, siis peaaegu kõigil mudelitel oli selline huvitav detail nagu kannale sisseehitatud looduslikud pärlid. Traditsiooniliselt demonstreeriti klassikaliste pätsikeste ja mokassiinide mitut uut versiooni, etenduse absoluutne avamine oli kõrgel üle põlvikute kõrgete stilettode või paksude kontsadega saapadega.
Gucci tooteid saate osta Itaalia moepealinnas Milanos Via Montenapoleone 5.
Venemaal on brändide butiigid avatud järgmistes linnades:
- Moskva (5 kauplust);
- Sotši (1 kauplus);
- Nižni Novgorod (1 kauplus);
- Peterburi (1 kauplus);
- Jekaterinburg (1 kauplus);
- Samara (1 kauplus);
Moskvas asuvate butiikide aadressid:
- GUM Trading House, aadress: 3, Punane väljak;
- TC “Barvikha Luxury Village”, aadress: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, aadress: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, aadress: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", aadress: st. Petrovka, s 2;
Ka Eksklusiivseid bränditooteid saate osta paljudest veebipoodidest:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Huvitavad faktid
- Kuulus Hollywoodi näitlejanna Grace Kelly oli legendaarse Gucci Flora salli tulihingeline fänn.
- USA esimese leedi Jackie Kennedy jaoks olid Jackie O käekott spetsiaalselt moemaja disainerite loodud.
- Praegu kuuluvad Gucci gruppi mitmed maailmakuulsad kaubamärgid, nende hulgas: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen jt.
- Brändi peakontor asub 4 riigis: Itaalias (Firenze), Prantsusmaal (Pariis), Suurbritannias (London) ja USA-s (New York).
- Moemajad osalevad aktiivselt heategevuses. Nii asutati 2013. aastal uus heategevusprojekt "Chime for Change".
