Fendi on üks kuulsamaid Itaalia moemaju, mis on spetsialiseerunud aksessuaaride, garderoobikaupade, kosmeetika, parfüümide, aga ka ehtsast nahast ja karusnahast toodete tootmisele.
Kes seisis päritolu juures?
Brändi ajalugu ulatub aastasse 1918, kui püüdlik ettevõtja Adele Casagrande tuli idee avada oma pood, mis müüks nahast ja karusnahast garderoobi atribuute.
Müügikoht asus edukalt Via del Plebitsios, peaaegu Rooma kesklinnas. Brändi maailmakuulus nimi ilmus aga alles seitse aastat hiljem, 1925. aastal, kui Casagrande abiellus Edwardo Fendi-ga. Pärast neiupõlvenime muutmist otsustati kauplus ümber nimetada Fendi.
Pereettevõte hakkas tasapisi õitsema ja kasvama ning juba 1932. aastal avas Signora Fendi teise butiigi. Seekord valiti müügikohaks Via Piave.
Pikenenud II maailmasõda mõjutas kahjulikult vaid tärkava kaubamärgi saatust ja seetõttu algas selle valmimise järel kahe ajutiselt toiminud kaupluse kiire taastamine. Kõik Adele Fendi viis tütart olid entusiastlikult seotud pereettevõtte taaselustamisega, jagasid omavahel erinevaid kohustusi: keegi sai karusnahatootmise eest vastutavaks, keegi proovis end disainerina, keegi hakkas aru andma.
Just Fendi õed tegid 1960. aastate alguses kaubamärgi jaoks otsustava otsuse - sõlmisid lepingu alguse saanud ja väga ekstravagantse saksa moelooja ning disainer Karl Otto Lagerfeldiga.
Karl Lagerfeld kaubamärgi saatuses
Pärast peadpööritava edu saavutamist noorte moeloojate konkursil 1955. aastal langesid toona veel tundmatud saksa noored, kellel oli raske hääldada perekonnanime Lagerfeld, esimesed kuulsusekiired.
Hoolimata sellest, et Yves Saint Laurent võitis konkursi, sai Karl Lagerfeld siiski mitmeid soodsaid pakkumisi koostöö alustamiseks. Nii töötas 1963. aastaks alguse saanud, kuid väga lootustandv disainer kohe nelja edukalt areneva moemajaga, sealhulgas Fendi.
Lagerfeld omab legendaarse kaubamärgi logo, millel on kaks ümberpööratud tähte “F”. Logo arendamine pole aga moegeeniuse ainus teene. Just Karli tulekuga Fendisse algas temas kõige armsam õitseaeg.
Uue loomingulise disaineri esimene heledate, peaaegu lendavate karusnahast mantlite kollektsioon, mis esitati üldsusele 1966. aastal, leidis vastuse selle aja fashionistaste südames. Fendi karusnahast mantlid said pärast seda moeetendust uueks šikkuse ja esinduslikkuse sümboliks, muutudes automaatselt peeneks pidustuste ja sündmuste, üllaste vastuvõttude jaoks.
Legendaarne baguette kott
Maailm sai legendaarsest Baguette kotist esmakordselt teada 1997. aastal, pärast uue kollektsiooni esitlust järgmisel Milano moenädalal. See aksessuaar oli midagi ebaharilikku ja ekstravagantset, keeruka publiku jaoks ebaharilikku.
Kott meenutas oma idee järgi prantsuse baguette: ristkülikukujuline, piklik, väikese suurusega. Seda tuleks kanda käe all, unustades käepidemete ja pikkade rihmade olemasolu.
Vaatamata märkimisväärsele vanusele - 19 eluaastale - on see kotimudel tänapäevani üks peamisi bestsellereid ülemaailmsel moeturul. Ajakirjad lisavad teda regulaarselt kõige asjakohasemate aksessuaaride loenditesse, disainerid ei lõpeta rääkimist tema ainulaadsusest ja mitmekülgsusest ning fashionistasid kogu maailmast unistavad selle kalli garderoobikauba hankimisest.
Fendi täna
Täna pole Fendi enam pelgalt Rooma hajutatud ja sama perekonna omanduses olevate moepoodide võrk, see on osa Louis Vuittoni suurest liidust Moët Hennessy S.A., kes ostis 2000. aastal tagasi ettevõttes kontrollpaki.
Seoses moemaja 80. aastapäevaga toimus 2005. aastal Roomas Palazzo Fendi pidulik avamine.
Selles improviseeritud palees ühendatakse korraga kaks stuudiot. Esimene neist on looduslikust karusnahast ja nahast valmistatud toodete kohandamiseks mõeldud eliidi ateljee, teine on suurim monoboutique. Hoone asub aadressil Via di Fontanella Borghese 48, 00186.
Internet
Lisaks kaubanduskeskustele ja monobutikale saab Fendi tooteid osta ka veebipoodides:
www.fendi.com - veebipoe ametlik veebisait
www.kupivip.ru - soodushinnaga luksuskaubad
www.farfetch.com
www.lamoda.ru
Uus kontor Square Coliseumis
2015. aasta oktoobris muutis Fendi moemaja oma asukohta, kolides kuulsasse Colosseo Quadrato. Hoone ettevalmistamise restaureerimistööd võtsid peaaegu kaks aastat ja selle aja jooksul tehti ära tohutud tööd. Silmapaistev moodne disainer Mario Nanni võttis uue peakorteri kujunduse eest täieliku vastutuse. Just nemad leiutasid uutes butiigi ateljeestuudiodes selliseid huvitavaid dekoratsioonielemente nagu uuenduslik valgustus. Tänu Fendi-le on Colosseumi ülemisel korrusel ka täisklaasist katusekorter.
Moemaja uus kontor asub praegu aadressil Piazzale delle Nazioni Unite 37.
Kaasaegse linna rafineeritud stiil
Praegu arendab Fendi moemaja kollektsioone mitte ainult naistele, vaid ka meestele ja isegi lastele. Selle kaubamärgi riideid eristab kõrge praktilisus, kuid samal ajal rafineeritus. Tänavastiilil on pikka aega olnud jalus paljude kaasaegsete moemajade kontseptsioonides ja Fendi pole selles osas kaugele maha jäänud.
Brändi viimastes kollektsioonides on ühendatud mitu olulist omadust: juhusliku stiili lihtsus ja mugavus, aga ka Hollywoodi luksus ja rafineeritus, mis väljendub väikestes detailides. See võimaldab Fendil jääda kaasaegses metropolis hullumeelses elurütmis võimalikult asjakohaseks ja asjakohaseks.
2017. aasta kevad-suvine kollektsioon on mõneti brändi üldkontseptsioonist väljas. Seekord otsustasid disainerid täielikult loobuda traditsioonilistest karusnaha elementidest rõivastes, eelistades selle asemel kergeid ja kaalutuid materjale - šifooni ja siidi. Eelseisva hooaja piltides oli selgelt näha segu kahest diametraalselt vastupidisest stiilist: sportlik ja romantiline.
Kuidas eristada Fendi võltskotti originaalist?
Fendi kotte peetakse üheks kõige populaarsemaks ja seetõttu muutuvad need replikatootjate jaoks üha enam sihtmärkideks. Kuidas ei saa eksida kõigis sellistes võltsitud asjades ja mitte petta, omandades madala kvaliteediga asja? Altpoolt leiate mitmeid tõhusaid näpunäiteid.
Kohe tuleb märkida, et originaalse Fendi eristamine võltsingust on palju problemaatilisem kui teiste kaubamärkide asjad, kuid siiski on mitmeid nüansse, millele tasub tähelepanu pöörata:
Kasutatava naha kvaliteet
Fendi kotid on kuulsad kvaliteetse töötluse poolest, nii et konkreetse mudeli autentsuse kontrollimiseks saate kõigepealt kontrollida selle kvaliteeti.Ehtne nahk omandab hõlpsasti oma algupärase kuju ja seetõttu saate kotti kergelt mureneda, kontrollides seeläbi, et sellel poleks mõlke ega muid defekte.
Väikesed esemed ja kaunistused
Võltsvalmistajad säästavad sageli kottidest nagu tõmblukud, klambrid või needid. Seetõttu, kui kaupluses märkate kummalist karedust, rooste ja muid puudusi - võite olla kindel, et see pole originaal.
Lamedad õmblused
Ka reisitud või hõljuvad õmblused ei taga kvaliteeti.
Logo
Koti voodrile peaks olema pressitud selge ja hästi nähtav ettevõtte logo.
Huvitavad faktid
- Bränd on aktiivselt seotud heategevusega. Nii taastati 2015. aastal ettevõtte kogutud vahenditega Itaalia üks peamisi vaatamisväärsusi, Trevi purskkaev. Siin otsustati 2016. aastal korraldada juubelinäitus ja esitleda uut rõivakollektsiooni. Ürituse korraldamiseks püstitati purskkaevu keskele spetsiaalne klaassild, millel mudelid marssisid. Kõik juhtunu oli oma ilult ja ulatuselt silmatorkav. Nii et ülevalt vaadates tundus, et tüdrukud ei kõndinud mitte mööda kõnniteed, vaid vett. Moeetendusel osalesid sellised kuulsused nagu õed Hadid ja Kendall Gener.
- Täna on Fendil üle 160 kaupluse 25 riigis.
- Kuulus laulja Amy Winehouse andis eraviisilise kontserdi 2008. aasta veebruaris Pariisis, Avenue Montaigne'is uue brändipoe avamise puhul.
- 2007. aastal toimus Hiina suurel müüril brändi uue kollektsiooni väljapanek.
- Kuulus Ameerika räppar Kanye West saabus ühele ilmalikule peole oma templile raseeritud kaubamärgi logoga.
