Prada on Itaalia päritolu maailmakuulus moemaja. Praegu on ta spetsialiseerunud luksuslike naiste ja meeste rõivaste, jalatsite, prillide, parfüümide ja kosmeetikatoodete ning lisaseadmete tootmisele. Ettevõtte peakontor, peakontor asub Milanos (Milano).
Brändi ajalugu
Nagu paljud maailmakuulsad ja legendaarsed Itaalia rõivabrändid, kasvas Prada välja väikesest perepoest. See avati 1913. aastal Milano ühes mainekatest piirkondadest ning algselt müüdi seal ainult reisikotte, kohvreid ja võrgutükke. Kuulus väljundisse Mario Prada.
Mario Prada toodetud tooted paistsid selgelt silma selle toonase turuniši ülejäänud toodetega.
Esiteks olid reisikotid ainulaadse, jäljendamatu kujundusega. Ja teiseks, nende valmistamiseks kasutati kvaliteetseid materjale: esmaklassilisi tekstiile, pehmet eksootilist nahka, naturaalset suede. Kõik see võimaldas brändi asutajal saada püsiklientideks Itaalia edukaimad ja jõukamad inimesed.
On tähelepanuväärne, et moemaja algne nimi oli "Fratelli Prada", mis tõlgitakse vene keelde kui "vennad Prada".
Alates asutamisest kuni eelmise sajandi 50-ndate aastate lõpuni arenes Prada pereettevõte peamiselt premium-klassi kottide ja väikeste reisiomadustega kauplemiseks. Siiski 1958. aastal asus Luisa Prada ettevõttes juhtpositsioonile. pensionil oleva isa asendamine. Seda aega tähistatakse brändi ajaloos uue ajastuga.
Louise Prada võimuletulekuga ei tungivad ettevõtte kaubandustooted järk-järgult mitte ainult kogu Itaaliasse, vaid ka kaugemale selle piiridest. Nii Eksklusiivseid Fratelli Prada kotte hakatakse müüma mitmes Euroopa riigis ja isegi Ameerikas. Sel ajal pakutavate kaupade hulgas olid eriti populaarsed rafineeritud reisikotid, mis olid kaunistatud poolvääriskivide ja looduslike kristallidega. Samuti leidus retikleid, mis olid kaunistatud haruldase puidu, kilpkonna koore ja pütoonnaha elementidega.
Seega tõlgendab kallite osade ja atribuutide kasutamine toodete loomisel Prada luksusettevõtte staatuseks, muutes selle luksuse ja edu sümboliks.
Vaatamata ettevõtte ümber loodud kuvandile ähvardas XX sajandi 70-ndate aastate lõpus seda peaaegu kriis. See oli tingitud asjaolust, et pakutav kaubavalik oli liiga pompoosne ja mahukas, seda oli reisides ja lendudel ebamugav kasutada. Lisaks hakkasid turud sel ajal täitma kergemad ja mugavamad ratastega kohvrid transpordiks. Prada eksisteerib ainuüksi tänu pikaaegsele kliendibaasile, kuid selle ostujõud ei võimalda kõiki kulusid katta.
See oli sellel pikaleveninud stagnatsiooni perioodil, 1979. aastal saab Louise Prada tütar Miuccia Prada (Miuccia Prada) perepärandi saatuse eest vastutavaks.
Miuccia Prada kaubamärgi saatuses
Olles seisnud ettevõtte tüüri juures, hakkab Miuccia viivitamatult pereettevõtte kaubanduslikku tootmist ümber korraldama. Esiteks ta alustab aktiivseid läbirääkimisi tolle aja juhtivate disainerite ja moeloojatega, soovides meelitada neid Prada ettevõtte peakorterisse. Seejärel teeb ta kaubamärgi jaoks saatusliku otsuse laiendada pakutavat valikut - vabastada eksklusiivne naiste rõivaste rida.
Moemaja asutaja lapselapse pingutusi kroonib edu ja seda juba praegu 1989. aastal ilmus Prada ajaloos esimene naisterõivaste kollektsioon, mis hõlmab port-eelset turusegmenti. Tema ettekanne toimus iga-aastase Milano moenädala (Settimana della Moda di Milano) raames.
Kollektsioon koosnes peamiselt rahulikest värvitoonidest - enamik esemeid olid kujundatud mustade, pastell-, valge- ja lihatoonidena. Esitatud kleidide stiilid ja siluetid olid lihtsad ja naiselikud, neil polnud mingeid töötlemata ja teravaid üleminekuid, need polnud täis väikseid detaile ja kaunistusi. Seega võime öelda, et esimese rõivarea vabastamisega loobus Prada väikeste ja kallite elementide traditsioonilisest arvukusest.
Naiselikkus on 1989. aastal kasutusele võetud brändikollektsiooni parim sünonüüm. Just selle sõnaga seostati tolle aja juhtivaid moepublikatsioone Prada rõivastega.
Miuccia loodud mudelid vastandusid tugevalt sel ajal tavapärastele rõivastele, nad näisid andvat moemaailmale teise tuule ja tänu sellele suutsid nad ülikõrge lühikese ajaga võita universaalse armastuse. Nii 1980ndate lõpp - 1990ndate algust peetakse Prada kaupade omamoodi "buumi" perioodiks.
Prada rõivad võtsid rahvusvahelisel turul silmapilkselt erilise koha. See oli kallis, kvaliteetne, esinduslik, lihtne, kuid samal ajal luksuslik. Usuti, et see bränd on loodud rahuldamaks isemajandavate, enesekindlate naiste vajadusi, kes soovivad taaskord rõhutada omaenda rafineeritust, elegantsi ja armu. Kuid sellised tooted ei olnud mässamisele kalduvatele noortele tüdrukutele kõige sobivamad, kuid polnud veel leidnud oma ainulaadset, omapärast stiili.
Seetõttu otsustas kaubamärgi juhtkond 1992. aastal luua Pradasse uue rõivaetiketi, mis oleks teismelistele ja teismelistele huvitav. Nii ilmub bränd “Miu Miu” - mille nimi tähistab tuletisinstrumenti Miuccia nimel.
Samuti on eelmise sajandi 90-ndate aastate perioodil loodud tarvikute ja klaaside masstootmine. Kuid viimased ei hakka kohe õiglase soo seas populaarseks. Tänu oma paksule raskele kandilisele raamile saavad prillid isegi hüüdnime "Prada brutto" - "kole Prada". Sellest hoolimata ei takista see mitu aastat hiljem muutmast seda konkreetset lisavarustust, omamoodi kaubamärgi visiitkaarti.
1990ndate keskel ilmus esimene meeste rõivaste, aksessuaaride ja kingade kollektsioon, mille esitlus toimub traditsiooniliselt Milano moenädala raames. Toonased moekriitikud võtsid teda üsna soojalt vastu, toodete uuendusmeelset ja mässumeelset vaimu tunti.
Prada täna
Prada pole tänapäeval enam väike pereettevõte, mis pakub luksuslikke reisikotte.
Eelmise sajandi 90ndatel hakkas ettevõte aktiivselt kasutama teisi edukaid kaubamärke, sealhulgas järgmist:
- Jil Sander;
- Aszedine Alaia;
- Autokingad;
- Kiriku oma.
Nii on Prada praegu suur rahvusvaheline ettevõte, mis hõlmab kümneid teisi maailmakuulsaid kaubamärke.
Kaasaegsel turul esitletakse järgmisi kaubamärgitooteid:
- Riided;
- Kingad;
- Lisatarvikud;
- Kotid;
- Päikeseprillid
- Kosmeetika;
- Parfümeeriatooted.
1970. aastatel sai Prada moemaja omamoodi luksuse, edu, rikkuse sümboliks, ja nii on see ka tänapäeval. Selle kaubamärgi tooted ei vaja reklaamimist, see on juba kergesti äratuntav ja nõudlik.
Uus Prada kollektsioon sügis-talv 2016-2017
Milano moenädala 2016 teisel päeval toimus uue Prada brändikollektsiooni traditsiooniline esitlus. Seekord valis moemaja loovjuht Miuccia Prada peamiseks motiiviks mereväe stiili. Tähelepanuväärne on see, et etikettide kujundajad on seda teemat juba varem käsitlenud, kui demonstreerisid meeste moenädalal oma sügis-talvehooaja 2016-2017 kollektsiooni.
Väärib märkimist, et mõni päev enne uue kollektsiooni ametlikku tutvustamist Interneti-ruumis algas kogu reklaamikampaania: Prada ettevõtte veebisaidil hakati avaldama mitmesuguseid vihjefotosid, olles uurinud, millised kasutajad oskaksid ennustada eelseisva hooaja põhikontseptsiooni.
Moeetenduse avas modell, kes oli riietatud rõivastusse, mis sobiks ideaalselt pikamaalaeva naiskapteniks. Ta oli riietatud massiivsesse, drapeeritud, sügavsinisest tumedat värvi mantlisse, mille peale visati tihe korsett. Sõjaväelise nööriga mustad sukkpüksid ja rasked saapad täitsid ilme. Seega nägi tüdruk väga erakordne ja ekstravagantne, šokeeriv.
2016-2017 sügis-talvises kollektsioonis ei olnud aga rõivaid, mis oleksid keskendunud ainult ühte tüüpi naistele. Vastupidi, vaatamata üsna ebaharilikule peateemale, sobiksid saates esitatud rõivad ideaalselt nii saatusliku iluduskunstniku kui ka enesekindlama tüdruku, kes hoiab vaoshoitumat ärisuhet.
Mis puutub rõivaste loomisel kasutatud kangastesse, siis ei puudunud ka raamid ega piirangud. Kollektsioon sisaldab nii brokaatmaterjale kui ka heledaid siidimaterjale, aga ka looduslikust karusnahast ja nahast tooteid.
Erilist tähelepanu pööratakse naiste garderoobi sellisele atribuudile nagu sukkpüksid. Nii et mudelitel võis näha mitmesuguste värvide, tekstuuride ja tihedusega sukki. Kõige sagedamini kasutatakse rombi mustritega halli melange sukkpüksid.
Ainus kvaliteet, mis kõiki pilte ühendas, on seksuaalsus. Seega on Pradasse riietatud tüdruk saatuslik, sensuaalne kaunitar, kes teab kõiki oma voorusi ja teab, kuidas neid soodsalt esitada.
Kust Pradat osta
Praegu on brändil üle 160 ühe kaubamärgi butiigid kogu maailmas, nad on hajutatud mitte ainult Itaalias, vaid ka paljudes teistes Euroopa riikides: Prantsusmaal, Hispaanias, Suurbritannias, Saksamaal ja paljudes teistes riikides. Samuti on USA-s ja Venemaal saadaval sildiettevõtete kauplused.
Venemaa esimese Prada monoboutique avamine toimus Moskvas 2002. aastal ja see asub endiselt Tretjakovi läbipääsul.
Ka kaubamärgi sortiment on osaliselt esindatud luksusbutiikides. Venemaal saab Prada kaupu osta TsUM-ist, GUM-ist, moepoodide võrgustikust "Rendez-Vous", "Soho" ja veel mõnest. Eksklusiivseid sildimärgiseid saab tellida ka veebipoodidest.
- Ametlik sait Prada: www.prada.com
Huvitavad faktid
- 1997. aastal tõi bränd turule eksklusiivse kapslikollektsiooni Prada Sport, mis pakkus vabaajarõivaid unisex-vormingus.
- Kaasaegses kinos mainitakse sageli Prada kaubamärki. Nii 2006. aastal ilmus liigutav melodraama pealkirjaga "Kurat kannab Pradat", mille peaosa mängis andekas Hollywoodi näitlejanna Meryl Streep.
- Ettevõte tegeleb aktiivselt heategevusega. Nii eraldas ta 2008. aastal rahalised ressursid kõrghoone ümberkujundamise hoone ehitamiseks Soulis. Ametliku avamisega, mis toimus 2009. aasta kevadel, oli kaasas Prada uue pliiatsiseelikute kollektsiooni näitus.
- 2009. aastal ilmus piiratud koguses eksklusiivne raamatusari, mis kirjeldas brändi arengu ja kujunemise ajalugu.
- 2012. aastal osalesid kuulsad Hollywoodi näitlejad, sealhulgas Gary Oldman, Tim Roth ja paljud teised, meesterõivaste uue kollektsiooni demonstratsioonil.
- Leonardo DiCaprio pulmakostüümi filmis "Romeo + Julia" lõid ka moemaja Prada disainerid.
- Suure Gatsby kostüümid loodi Prada loovjuhi Miuccia Prada koostöös.
- Kuulus kaasaegne disainer Marc Jacobs kuulutab sageli oma armastust Prada pliiatsi seelikute vastu. Nii et ta esineb nendes regulaarselt isegi erinevatel moeetendustel.
