Kas olete kunagi mõelnud, et mitte kõik tänapäevased rõivaettevõtted, kes positsioneerivad end ehtsate itaalia kaubamärkidena, kellel on peaaegu pool sajandit ajalugu, pole tegelikult sellised? See ülevaade keskendub "pseudo-itaalia" etikettidele, mis tegelikult pole midagi muud kui pädev turunduskäik, mis varjab nende pakutavate toodete tegelikku päritoluriiki.
Mis on pseudomargi olemus?
Esimene asi, mida Itaalia pseudomarkidest loo alustamisel tuleb mainida, on see, et nende pakutavad tooted ei pea olema kehvad ja halva kvaliteediga. Jah, tulles välja oma ettevõtte jaoks ilus, kuid illusoorne lugu, petab juhtkond klienti ette. Kuid nagu praktika näitab, võetakse sellised meetmed üksnes seetõttu, et praegune klient pole huvitatud kodumaise tootja käest kaupade hankimisest. Enamik inimesi on täiesti kindlad, et Made in Italy rõivaste etikett on seega kvaliteedi ja praktilisuse purunematu garantii.
Niisiis, kuidas pseudo-itaalia kaubamärgid tekivad, arvasime välja, nüüd saame täpselt teada, kuidas see juhtub. Seda tehakse väga primitiivse skeemi järgi:
- Itaalias on ettevõte registreeritud, mistõttu ilmub välja selle kaunis ja harmooniline võõrapärane nimi;
- Siis registreeritakse tema peakontori, peakontori aadress ja tegelikult pole vaja, et kontor seal tegelikult asuks.
Ehkki ettevõtte nominaalaadressid ja dokumendid on itaalia keeles, on selle juhtkond vene või ukraina keel ning itaalia keeles pakub ta oma klientidele kaupu, mis õmmeldi kas Hiinas või Venemaal või Türgis (sõltuvalt sellest, kus see on odavam).
Kui kingad või riided on juba valmis ja kõik tehnilised probleemid on lahendatud, jääb asi väikeseks - esitlege tooteid avalikkusele asjatundlikult. Siin ühendab tööga PR-agentide ja reklaamispetsialistide meeskond ning nad tulevad uue kaubamärgiga välja ilusa ja pilkupüüdva looga. Kõik ülaltoodud protseduurid on suunatud ühe eesmärgi saavutamisele - müüa toodet tegelikust väärtusest kallim. Tõepoolest, peate nõustuma, et päris Itaalia kaubamärgiga asja eest olete valmis maksma palju rohkem kui sarnase, kuid kodumaise eest.
Pseudomarkide klassifikatsioon
Kõik kodumaised rõivabrändid, mis positsioneerivad end Itaalia päritolu kaubamärkidena, võib tinglikult jagada kolme tüüpi.
- Esimest vaadet esindavad kaubamärgid, mis kuigi ei reklaamita palju, kuid ei varja oma tegelikku päritolu ja itaalia atribuutide järgi on neil ainult võõras nimi. Seda tüüpi saab omistada peaaegu kõigile kaasaegsetele vene / ukraina etikettidele.
Esimese tüübi üks eredamaid esindajaid on naisterõivaste keti pood INCITY. - Teise tüübi alla kuuluvad sildid, mis on oma kodumaa suhtes väga looritatud. Alustades lugu arengu- ja kujunemisprotsessist, teatavad nad vapralt, et "ettevõte ilmus Venemaa turule sellisel ja sellisel aastal ...". Sarnaseid sõnu saab tõlgendada erinevalt ja enamik inimesi mõtleb nende abil, et sel ajal hakkasid selle kaubamärgi kauplused avama just Venemaal, enne mida nad leidsid edu välismaal. Nende ettevõtete seas võib pidada näiteks Paolo Conte'i.
- Kolmas tüüp on pseudomargid, mis eksitavad klienti tahtlikult, sundides teda uskuma valeandmetesse. Nad tulevad välja kaunite legendide ja lugudega, mis räägivad ettevõtte loomisest, selle pikast ja vaevalisest teekonnast maailmaareenile jõudmiseks, “autentsest itaalia” kvaliteedist, pikaajalistest traditsioonidest jne.
Esmapilgul ei suuda miski sellist pseudomarki välja anda. Kõik selles sisalduv, alates ametlikust veebisaidist ja lõpetades ettevõtte logoga, on loodud viisil, et ostjal ei tekiks kahtlust sildi tegeliku kodumaa suhtes. Sellised kaubamärgid on eriti ohtlikud selle poolest, et kui ostate kalli itaalia kauba, jõuate lõppkokkuvõttes madala kvaliteediga kodumaise või Hiina tootega.
Ülevaade Itaalia pseudomarkidest
D. polgri
D.Polgri on meestele üsna tuntud vabaajarõivaste kett. Bränd ei sisalda erilisi legende itaalia päritolu kohta, kuid nimi ja selle üldine kontseptsioon vastavad põhimõttele “Itaalia all”. Pakutavate toodete kvaliteet pole halb, kuid hind on pisut ülehinnatud.
Emilio guido
See ettevõte tarnib Venemaa turule meeste kontorirõivaid. Vaatamata tõelisele Türgi päritolule on ettevõtte ametlik veebisait täis uudiseid Itaalia meistrite erakordsete traditsioonide, nende ainulaadse stiili säilitamise kohta kostüümides. Kvaliteedi ja hinna suhe on päris hea.
Giovane paganama
Giovane Gentile - ehkki kaubamärgile on omistatud särav ja kuulus nimi, mis on selgelt Itaalia päritolu, on see täielikult türgi keel. Ametlik veebipood pakub Ergem Tekstili tegeliku omaniku kontaktandmeid, kuid tööstuskaupade kodumaad ei reklaamita endiselt palju. Giovane Gentile'i müügikohad on saadaval paljudes Ida- ja Lääne-Euroopa riikides, kuid Itaalias endas seda märgist ei leia.
Henderson
Henderson on Venemaal tuntud kaubamärk, mis esindab kvaliteetseid rõivaid. Ehkki tegelikku tootjariiki ei hoita saladuses (selle kohta teabe saamiseks külastage lihtsalt poe ametlikku veebisaiti, võimaldavad kollektsioonid ja reklaamikampaaniad klientidel kuidagi märkamamatult uskuda, et tegelikult võiks ettevõtte kodumaa olgu Itaalia või Inglismaa.
Brändi õmblusvabrikud on koondunud Hiinasse ja Portugali. Kostüümimudelid töötatakse välja tihedas koostöös juhtivate Euroopa disaineritega.
Henderson pakub tõeliselt kvaliteetseid rõivaid taskukohaste hindadega.
Rico ponti
Ettevõtte nimi viitab selgelt Itaalia juurtele, kuid kogu juhtimismeeskond on koondunud Venemaale. Ametlikul portaalil esitatud teabest on raske ühemõttelisi järeldusi teha.
Vassa & co
Vaatamata Itaalia ettevõtete tüüpilisele nimele on see Vene päritolu. See teave on saadaval ametliku veebipoe veebisaidil ja selle saamine on üsna lihtne: külastage lihtsalt vastavat jaotist "Ettevõtte kohta".
Albione
See on meestele tuntud kontoristiilis rõivaste kaubamärk, positsioneerides end tõelise Itaalia kaubamärgina. Tegelikult toodetakse kõik ettevõtte kaubad Poolas, kus asub selle peakontor.
Ametliku veebipoe veebisaidilt on üsna raske leida teavet Albione päritolu kohta, selle kohta monosülabseid andmeid ei esitata. Kui aga uurite jaotist „Müügikoht”, näete selles ainult vene ja poola aadresse.
Kvaliteedi ja hinna suhe pole just kõige meeldivam, kostüümi alghind on 20 tuhat.
Alessandro manzoni
Tegelikult kuulub bränd suurele kodumaisele kontsernile "Daami ja härraste linn". Ametlikul veebisaidil on mustvalgelt kirjutatud, et toodetud tooted on ehtsa itaalia kvaliteediga ja rafineeritud, suurepärase stiili ning järgivad seda sama lugu-legendi, mis räägib ettevõtte sünnist Lombardias 1989. aastal.
See lihtsalt lükkab kõik ametlikud andmed ja dokumendid täielikult ümber väidetava väljamõeldise, esindades vastutava isikuna teatavat Andrei Mihhailovi ja Moskvat ettevõtte registreerimiskohana.
Antonio Meneghetti
Ettevõte on pseudo-Itaalia kaubamärkide tulihingeline esindaja. Selle loojad propageerivad aktiivselt teavet, et iga rõivamudeli disain on Itaalia geeniuse Antonio Meneghetti töö tulemus. Tegelikkuses on selle sildi kauplused avatud ainult Venemaa ja Ukraina linnades ning Euroopas on see täiesti tundmatu.
De rossi
Veel üks pseudo-itaalia bränd, mis on spetsialiseerunud pidžaamade, särkide ja aluspesu tootmisele.
Kulutasuvus pole eriti meeldiv, enamik tooteid ületab hinnaläve 5-7 tuhat.
Internetis ei ole usaldusväärset teavet riiete De Rossi tootjariigi kohta ning klientide arvustused on väga vastuolulised.
Diplomaat
Diplomat on Venemaal populaarne luksusriiete kaupluste kett, mille tooteid esindavad peamiselt kaks kaubamärki Berger ja A. Falkoni. Poemüüjate ja olemasolevate reklaamikampaaniate aktiivse propageeritud legendi kohaselt on viimane täielikult itaalia keel.
Tegelikult pole keegi neist kaubamärkidest Lääne-Euroopa riikides kuulnud, mis lubab järeldada, et suure tõenäosusega on rõivakollektsioonid välja töötatud ja õmmeldud Türgis.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni on kogu Venemaal avatud kauplustekett. Ettevõte tegutseb mitmeaastase Itaalia kaubamärgina. Ametlikul veebisaidil pole aga päritoluriigi kohta usaldusväärset teavet.
Väärtus raha eest on halb. Enamik tooteid maksab palju rohkem kui sarnased kodumaised valikud ja kvaliteet, vastavalt ülevaadetele, jätab palju soovida.
Fratelli m
Teine pseudo-itaalia meeste rõivaste kaubamärk on Fratelli M. Selle ametlik veebisait töötab kakskeelsena: vene ja itaalia keeles ning domeen on valitud ka vene keeleks. Kaardi jaotises "Poed" on küll kogu Euroopas laiali laiali arv ringkondi, kuid tegelikkuses saab müügikohtade tegelikke aadresse saada ainult Venemaalt.
Giovanni bottottelli
Brändi veebisaiti saab esindada kolmes keeles: itaalia, inglise ja vene keeles. Jaotises "Poed" leiate eranditult vene butiikide aadressid, mis võimaldab meil järeldada, et see kaubamärk on ka "võlts" ja sellel pole Itaaliaga mingit pistmist.
Hinnad pole nii soodsad. Näiteks võib tavaline põhiline lips maksta 1,5 tuhat rubla. Kvaliteedist pole mõtet rääkida, kuna ülevaated on väga vastuolulised.
Zolla
Zolla on kodumaine ettevõte vabaaja naisterõivaste õmblemiseks ja tootmiseks. Ettevõtte töötajad ei sea üldse eesmärki valetada brändi tegeliku päritolu üle, kuid nime tõttu usub tohutu hulk ostjaid kindlalt, et nad saavad Zolla poest osta päris Itaalia tooteid.
Incanto
Incanto on Venemaa üks kuulsamaid pesu, pidžaama ja särgi kaubamärke. Ettevõtte töötajad püüavad usinalt varjata selle tõelist päritolu, maskeerides seda silti itaalia keeles. Kuigi ametlikul veebipoel on ka Euroopa domeen, asub server ise Vene Föderatsioonis, mis põhjustab mõningaid kahtlusi.
Välismaistelt saitidelt ei olnud võimalik Incanto toodete kohta teavet leida.
Meucci
Meucci on üsna mahukas etikett, mis ametliku versiooni kohaselt vabastab tõelised Itaalia kvaliteetsed rõivad. Tegelikult õmmeldakse selle pseudomargi tooteid kodumaises tehases, mis asub provintsilinnas Lobnya Moskva piirkonnas.
Meucci hinnad on kõrged, mis ei vasta absoluutselt kauba kvaliteedile.
Mia mia
Veel üks naiste aluspesu tootmisega tegelev ettevõte kuulutas end ise tõeliseks Itaalia kaubamärgiks. Klientide arvustuste kohaselt on võimatu anda toodetele ühemõttelist hinnangut, kuna need erinevad üksteisest erinevalt.
Hinnad pole taskukohased ja seetõttu tekitab ettevõte veelgi suuremaid kahtlusi.
Orsa
See kauplustekett on veel üks ettevõte, mis on osa kontsernist "Lady & Gentleman city"ja seetõttu pole põhjust itaalia päritolu tõe üle vaielda.
Orsa on veel üks pseudobränd, mis pakub mitte liiga korraliku kvaliteediga tooteid paisutatud hindadega.
Roberto bruno
See on silt, mis sarnaneb eelnimetatud Meucci-ga. Ehkki ametlik versioon räägib selle peaaegu poole sajandi pikkusest Itaalia ajaloost, pole tegelikkuses usaldusväärset teavet, mis kinnitaks ettevõtte päritolu. Saidi domeen on vene keel.
Simoni
Simoni on Venemaal üsna levinud meeste rõivaste etikett, mis on spetsialiseerunud äriülikondade tootmisele. Ehkki ametlikul portaalil esitatud teave räägib ettevõtte itaalia juurtest, pole Itaalias ise sellest kunagi midagi kuulnud. Turustusvõimalused asuvad laiali ainult Vene Föderatsiooni territooriumil.
