UNESCO maailmapärandi nimistusse on kantud 49 Itaalia vaatamisväärsust. See tähendab, et 2013. aasta seisuga on Itaalias selles loendis rohkem objekte kui üheski teises riigis maailmas. Nagu aga selgus, ei too ajaloo- ja kultuurimälestised, kuigi meelitavad ligi turiste, kuid siiski riigikassasse oodatavat sissetulekut ei too.
Vähemalt on Isnarti (Itaalia turismi uurimisinstituut) uuringu kohaselt potentsiaalne turismist saadav kasum palju suurem kui praegu kehtiv arv. Võib öelda, et Itaalia istub aardekirstil, mida nimetatakse turismiks, kuid ei tea, kuidas seda avada.
Nelikümmend üheksa mälestist (arvestamata nelja "mittemateriaalse" pärandina tunnustatud ala) moodustavad 5% kogu UNESCO maailmapärandi nimistust ja asuvad 302 Itaalia omavalitsusüksuse territooriumil. Oma väärtuse poolest ainulaadne monument võib leida peaaegu iga suurlinna - Roomas, Genovas, Veneetsias, Firenzes, Torinos, Milanos või Napolis; samuti väiksemates linnades nagu Pisa, Siena, Verona, Ferrara või Mantua. Kuid isegi väga väikesed asulad kuskil Amalfi rannikul või Cinque Terre rahvuspargis võivad sageli kiidelda vaatamisväärsuste poolest, millel on eriline kultuuriline või loodusväärtus.
Ilmselt mõjutab monumendi lisamine inimkonna jaoks kõige olulisemate objektide loendisse märkimisväärselt selle piirkonna prestiiži ja "mainet", kus see asub. Muidu on väga tõenäoline, et see poleks nii populaarne olnud, kuid nüüd ... Nüüd saavad restoranide pidajad, hotellipidajad ja lihtsalt kavalad ärimehed olla rahulikud - turistide voog on garanteeritud, et see otsa ei saa! Seetõttu on ainuüksi Itaalias piirkondades, kus on maailmapärandi nimistust pärit mälestusmärke, umbes 23 000 majutusvõimalust, kus korraga saab ööbida umbes 710 000 inimest - see on 15% kogu riigi hotelliturust.
Niisiis püüdis Isnart kindlaks teha pealkirja "UNESCO maailmapärandi nimistus" konkreetset mõju turisminõudlusele. Ja mitte ainult niimoodi, vaid selleks, et mõista, kuidas sellist mõju saab tugevdada. Selle tulemusel tõestasid saadud andmed, et UNESCO mälestusmärkidel on tõepoolest kõrgem jõudlus kui "tavalistel". Näiteks oli 2011. aastast kuni 2013. aasta keskpaigani hotellitubade täituvus UNESCO mälestistega tähistatud piirkondades peaaegu alati märkimisväärselt kõrgem. Lisaks pakub 71% nende piirkondade praktikakohtadest veebipõhiseid broneerimisteenuseid, ülejäänud Itaalias 64%. Ja üldiselt on teeninduse tase ja selle "tehnoloogiline" tase UNESCO saitide lähedal palju kõrgem.
Ja siin jõuame vastuoluni. Arvestades kõiki maailmapärandi vara omamise eeliseid, näib piirkondade turismist saadava sissetuleku erinevus enam kui tühine. Lõppude lõpuks on turistide keskmiste kulude erinevus riigis alla 5% (mis võrdub absoluutväärtuses ainult 3 euroga). Ja eluasemekulude võrdluse korral jääb see arv veelgi väiksemaks. Sellise olukorra põhjust ei ole veel kindlaks tehtud, kuid fakt on selge. Nii et nüüd on Itaalia turismiekspertidel uus (kuigi see on ka "vana" ja igavene) ülesanne - otsustada, kuidas turistide arv "kvaliteediks" teisendada.
