Marni on Itaalia päritolu maailmakuulus kaubamärk, mis on spetsialiseerunud naiste rõivaste, kingade, tekstiili, parfüümide ja kosmeetikatoodete tootmisele. Maailmaturul on bränd tuntud ainulaadsete ja originaalsete graafiliste väljatrükkide, samuti pakutavate mudelite rohkuse tekstuuride poolest. Marni tooted kuuluvad luksusturu segmenti.
Ettevõtte ajalugu
Brändi "Marni" asutajaks peetakse Consuelo Castiglionit. Ta sündis 1959. aastal Šveitsi ühes hubasemas linnas Tšiili-Itaalia sisserändajate peres. Pärast oma 25. sünnipäeva, 1984. aastal, otsustab Consuelo naasta oma ajaloolisele kodumaale Itaaliasse, kus ta kohtub oma tulevase abikaasa Gianni Castiglioniga.
Selleks ajaks, kui noored abiellusid, oli Giannil juba üks juhtivaid positsioone üsna suures ja paljutõotavas ettevõttes "Giwi Furs", mis tegeles naturaalsest karusnahast luksustoodete tootmise ja müügiga.
Consuelol õnnestus oma mehe ettevõtmisse kiiresti kaasa lüüa ning juba 1990. aastate alguses austati teda ettevõtte moeeksperdi ametikohaga. Töötades ettevõttes "Giwi karusnahad", hakkab naine märkama tootmise erinevaid peensusi, uurima klientide eelistusi ja soove. Varsti jõuab ta järeldusele, et ettevõtte äritegevuse taaselustamine aitab luua uue kaubamärgi, mis suudaks realiseerida ja rahuldada teisest turusegmendist pärit klientide vajadusi. Nii on "Giwi Furs" raames saadaval uus karusnahatoodete kaubamärk "Marni", mida iseloomustavad taskukohasemad hinnad.
Marni asutamise aasta on 1994 - just siis toimus kaubamärgi ametlik registreerimine. Gianni ja Consuelo tegid ettepaneku, et nende loodud rõivabränd aitaks meelitada uusi kliente Giwi Karusnaha koju. Esialgse Marni kollektsiooni demonstreerivad modellid olid nende väljatöötatud kontseptsiooni kohaselt riietatud Giwi Karusnaha sortimendist kasukatesse ja keebidesse.
Abikaasade prognoose siiski ei kinnitatud ja Marni kaubamärk osutus ärilises plaanis palju edukamaks kui ettevõte, kus ta sündis. Nii et 1990ndate aastate teisel poolel võis märgistatud tooteid leida enamikus Itaalia butiikides ja kaubamajades.
Marni edu oli tingitud kahest tegurist. Esiteks olid pakutavad tooted kauplustes pakutavatest väga erinevad. Teiseks olid tooted otseselt seotud valmistoodetega, kuid samal ajal polnud need muinasjutulist raha väärt.
Areng
2000. aastad said kaubamärgi jaoks eriti oluliseks, kuna just sel perioodil hakkasid selle kaubamärgi ühe kaubamärgi butiigid avama kogu maailma. Marni siseneb rahvusvahelisele areenile. Ka sel ajal tuuakse lisaks rõivastele turule kingade ja aksessuaaride read.
2006. aastal avati brändi uus brändibutiik väljaspool Itaaliat Pekingis. Lisaks käivitatakse ametlik sait, veebipood hakkab toimima. On tähelepanuväärne, et selle patrooniks võtab Gianni ja Consuelo Castiglioni tütar Carolina Castiglioni (Carolina Castiglioni).
2007. aastal toimus esimene meesterõivaste kogu brändi esitlus ajaloos. Castiglioni abikaasad ei kavatse seal peatuda ja neli aastat hiljem, 2011. aastal, käivitavad nad luksuslike lasterõivaste liinid.
2016. aastal sai teatavaks, et Consuelo loobus loovjuhi ametist. Ta lahkus ettevõttest, väites, et soovib veeta rohkem aega oma perega. Tema koha võttis vastu andekas Itaalia moelooja Francesco Risso.
Kust osta
Tänapäeval on kaubamärgiga brändide butiigid laiali peaaegu kogu Euroopas. Marni eksklusiivsed kauplused on saadaval Prantsusmaal, Itaalias, Suurbritannias, Hispaanias, Hiinas, Jaapanis ja paljudes teistes riikides. Venemaal pole brändi algsed müügikohad veel avatud, kuid siltide tooteid saate osta järgmistes luksuskauplustes:
- TSUM;
- KUMM;
- Soho;
- Rendez-vous.
Samuti saab Marni originaalseid tooteid tellida järgmistest veebipoodidest:
- www.marni.com - ametlik sait;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Huvitavad faktid
- Bränd sai nime Gianni Castiglioni õe - Marina järgi. Marni on üks tema nime tuletisi.
- Igal kaubamärgiga Marni butiigil on oma ainulaadne disain. Olemasoleva ettevõtte kontseptsiooni kohaselt peaksid kõik need ühendama kõrgtehnoloogia stiili elemendid.
- Kõik brändikollektsioonid on täielikult õmmeldud Itaalia tekstiilitehastes.
- Paljud Hollywoodi kuulsused tunnistasid sageli oma armastust Marni maja vastu. Niisiis, Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci ja mõned teised peetakse brändi säravateks fännideks.
- Marni teeb sageli koostööd teiste moebrändide ja ettevõtetega, tootes mitmesuguseid kapslikollektsioone. Kuulsaimad koostööprojektid loodi The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott ja H&M-ga.
- Alates 2014. aastast osaleb Marni aktiivselt iga-aastasel Milano mööblimessil (Salone del Mobile). Bränd esitas ainulaadse projekti nimega "100 tooli". Tema idee oli kajastada väga erinevaid disainivariante ja lahendusi sajal erineval mööblimudelil. On tähelepanuväärne, et kõik toolid valmistati eranditult käsitsi.
- 2012. aastal toimus ajaloo esimese parfüümveemargi ametlik esitlus.
- Kuulus modell Raquel Zimmerman on ettevõtte kosmeetikatoodete rea nägu.
- Brändil on isegi oma piiratud kogumik kinginukke. See anti välja rahvusvahelise kaubanduspäeva auks.
- Kõik esitatud nukud on riietatud eksklusiivsetes rõivastes, mille on välja töötanud sildi disainerid.
- Brändidisainerid pöörduvad oma kollektsioonides sageli mineviku piltide poole, kinnitades sellega moe tsüklilisuse ideed.
